Unternehmen versuchen den Menschen über Zielgruppendefinition oder Konsumentenverhalten zu verstehen und das Phänomen Mensch greifbarer zu machen. Menschen verändern ihre Überzeugungen, Motivationen, Ziele und Verhaltensweisen regelmäßig. Vor allem in sich wandelnden kulturellen Kontexten. Für diese Kontexte entwickeln wir für neue Denkansätze mit Tools wie Lebensstile oder Regionale-Kulturgruppen. Je nach Unternehmen und Herausforderung.