Erfolgreiche Marken der Zukunft sind keine Statussymbole mehr, sondern stabile Anker einer Wertegemeinschaft. Marken entwickeln sich somit zu Werte-, Resonanz- und Lebensräume. Denn Menschen suchen nach gleichen Wertegemeinschaften. Das gilt für kleine und große Unternehmen gleichermaßen. Aus einer Marke und einem Konsumenten wird im Idealfall ein "Wir".